Martech (ou Marketing Tecnológico) é um conceito que vem ganhando espaço e aceitação no mundo todo. Sua definição é simples, trata-se da mistura do marketing (mar) e da tecnologia (tech). Contudo, não pense que Martech e Marketing Digital são sinônimos. Existem diferenças importantes. Martech é uma área de trabalho e estudo que considera a aplicação da tecnologia para atingir objetivos de...
O sucesso das startups norte americanas tem provocado uma série de questionamentos e mudanças na gestão de empresas de todos os portes e segmentos. Até poucos anos atrás, vídeo games, refrigerantes a vontade e lounges cheios de estilo não faziam o menor sentido para muitas lideranças. Gradativamente esses e outros mimos vão ganhando espaço. Práticas estratégicas e gerenciais elaboradas com base...
O WhatsApp, assim como vários outros aplicativos de mensagens instantâneas, trouxe uma série de facilidades para nossa comunicação diária. Por outro lado, também gerou uma longa lista de problemas, como interrupções constantes, conteúdo irrelevante em momentos inapropriados, falhas de entendimento e por aí vai. Como qualquer ferramenta, o que diferencia o bom e o mau uso é a destreza de quem a...
A automação de marketing está evoluindo. Com a mudança na legislação europeia quanto à proteção e armazenamento de dados (GDPR), tornou-se urgente melhorar a automação de marketing e a segmentação. Enquanto no Brasil esses conceitos ainda são mais teoria, lá fora as empresas levam isso a sério. O RGPD ou GDPR em inglês, é um regulamento europeu sobre privacidade e proteção de dados pessoais...
Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo se estabeleceram como as melhores práticas de marketing digital da atualidade. Com isso, várias empresas lançaram ferramentas comerciais poderosas que mesclam as principais funcionalidades necessárias, entre elas destacamos HubSpot, RDStation e LeadLovers. Contudo, ferramentas pagas nem sempre são as melhores. Há inúmeros exemplos de plataformas gratuitas...
A capacidade de mudar é vital para sobreviver em mercados cada vez mais dinâmicos. Contudo, poucas empresas conseguem implementar satisfatoriamente o que listam em suas reuniões. Grande parte é arrastado até que seja esquecido ou perca sua relevância devido a mudança de contexto. As empresas que conseguem mudar em algum nível normalmente não esperam as pessoas mudarem, elas substituem pessoas...
O diretor de marketing de uma certa empresa gostava de dizer que branding estava morto, pois agora as mídias digitais baseadas em buscas e cliques eram muito mais eficientes, por permitirem medir o resultado de cada pequena ação. Isso parecia uma grande inovação para os outros diretores. O marketing agora é uma ciência exata, alguns pensavam. Outros invejavam aqueles dashboards repletos de dados...
Provavelmente existe alguém no seu segmento que atingiu certo nível de sucesso e reconhecimento, mesmo não tendo o devido mérito, seja pela falta de qualidades pessoais ou profissionais, por ter recebido algum tipo de vantagem ou então ter trilhado atalhos questionáveis. Isso é muito comum. Em todas as áreas há pessoas que transgridem limites, relacionamentos e convenções sociais para atingir o...
Antes de contratar um designer para desenhar seu novo website, atualizar sua logo ou mesmo seu cartão de visitas, você precisa ser bastante sincero consigo mesmo e definir que tipo de abordagem é a melhor para o seu projeto. Para facilitar, listamos 4 bastante comuns: 1. Sei exatamente o que eu quero Se você tem uma visão bastante clara do que você quer, reúna todos os elementos: cores, fontes...
A análise e alinhamento do portfólio de projetos é uma das etapas mais importantes e mais negligenciadas em um planejamento estratégico. Nela reside o primeiro passo da implementação. Por ser um conceito pouco difundido e ainda relativamente carente de materiais, muitos gestores estranham esses nomes. Porém, isso é mais simples e mais relevante do que parece. Todo planejamento estratégico resulta...